百度競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷效果下降的原因及分析過(guò)程

一、營(yíng)銷效果下降分析流程

1、檢查網(wǎng)站

當(dāng)網(wǎng)站跳出率增加的時(shí)候，查看一下自己的網(wǎng)站能否正常打開

當(dāng)沒有對(duì)話量的時(shí)候，要檢查一下，網(wǎng)站上的咨詢窗口是否能正常咨詢

當(dāng)來(lái)電量沒有的時(shí)候，檢查一下自己的400電話是否能正常接通

2、分析流量

進(jìn)入帳戶，將自己效果好與效差的時(shí)間段分別導(dǎo)出

進(jìn)行分析，分析一下，是否是自己的流量變差了。

如無(wú)變差，進(jìn)行關(guān)鍵詞報(bào)告分析

將兩個(gè)時(shí)間段的，展現(xiàn)、點(diǎn)擊與平均點(diǎn)擊價(jià)格，分析對(duì)比兩個(gè)時(shí)間段，是否發(fā)生了變化。

通過(guò)以上流量、質(zhì)量、數(shù)量的分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量的變化

3、分析訪客

上面分析出原因，咱們就要分析一下訪客。

是否是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，這個(gè)咱們可以從停留時(shí)間、跳出率和點(diǎn)擊率看出，是否為惡意點(diǎn)擊。

如不是惡意點(diǎn)擊，就要分析百度和市場(chǎng)。

二、解決流量問(wèn)題

百度競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)激烈，導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降，從而影響轉(zhuǎn)化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升，轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。

所以要對(duì)賬戶進(jìn)行更加精細(xì)化的管理

1、不要盲目提價(jià)

尤其以前就競(jìng)爭(zhēng)比較大的關(guān)鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點(diǎn)擊價(jià)格高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，如果現(xiàn)在還在一味的提高出價(jià)去搶排名的話，只會(huì)讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高。

要收集長(zhǎng)時(shí)間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注

2、創(chuàng)意的優(yōu)化

百度近期在積極的調(diào)整，推出了更多新型的創(chuàng)意樣式。因?yàn)榘俣纫苍诜e極’幫助’競(jìng)價(jià)員解決流量問(wèn)題。除了廣告樣式以外，對(duì)創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因?yàn)榱擞辛藦V告的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會(huì)讓訪客更反感。

創(chuàng)意的針對(duì)性撰寫變的更加重要。

3、關(guān)鍵詞選擇

以往投放，比較簡(jiǎn)單粗暴，我們經(jīng)常會(huì)篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價(jià)增高，如果所有詞還在搶排名就會(huì)出現(xiàn)：點(diǎn)擊并沒有減少，但是對(duì)話效果變差的情況。先不要慌，認(rèn)真細(xì)致的對(duì)比一下流量就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

直接的辦法就是把搜索詞報(bào)告進(jìn)行分時(shí)段對(duì)比分析

4、URL優(yōu)化

以前喜歡把URL指向到首頁(yè)，讓訪客自己去尋找想要的內(nèi)容，現(xiàn)在快節(jié)奏的生活和工作，訪客更喜歡一進(jìn)網(wǎng)站就能看到自己想要的東西。

如果沒有時(shí)間看到滿足需求的內(nèi)容，就會(huì)比以前的跳出率高。所以時(shí)間讓訪客看到想要看到的內(nèi)容，變得更加重要。

奉勸大家，在這個(gè)時(shí)間不要再考驗(yàn)訪客的耐心了

除了以上的一些優(yōu)化方法還有更多細(xì)節(jié)的優(yōu)化方法，各位同仁可添加老師微信具體溝通（曾老師：13616273187）

競(jìng)價(jià)行業(yè)以后的發(fā)展必然對(duì)競(jìng)價(jià)人員的能力要求會(huì)越來(lái)越高。

我們只有更加細(xì)致，更加有目的性，更加精準(zhǔn)控制流量才能在逆勢(shì)中找到出路，我一直在強(qiáng)調(diào)危機(jī)與機(jī)遇并存。

我們能做的不是坐以待斃，而是積極應(yīng)對(duì)。