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SEM新接手項目，3步破局優化提升！

知己知彼百戰不殆，新接手投放項目也是如此，我們首先要獲取投放端需要的信息，建議分4個方面著手。


1、了解行業
首先要從宏觀上了解 項目所處的大行業，有風口才更容易飛翔。
同時要關注 對手的投放規模與投放套路，為競爭的到來打下預防針。
2. 了解目標人群
推廣人員要吸引的不僅是 使用產品的人，更要吸引真正 為產品買單的人。
舞蹈藝考雖然直接的用戶是考生，但是更需要說服的是真正付款的家長。咨詢的人中考生與家長的占比大概是多少?考生活躍的時間段是哪些？家長活躍的時間段是哪些？等等這些問題都是需要提前了解的。
3. 了解業務
無論是sem投放還是信息流優化師，我相信管理賬戶都不是各位職業生涯的終點，想走出只推量又要被說流量質量差的怪圈，一定要深入了解 業務的運作模式，養成與業務人員的溝通習慣。不僅可以獲取高產出地域、高產出產品等信息，也可以從業務端了解業務上面對的主要對手。
4. 了解賬戶
與前三點相比，賬戶反而是接手新項目最不急著搞定的一點。前三點都是為了最后的賬戶了解打下基礎。
對于賬戶我關注的有以下幾點：
1) 主推端口：PC、移動
2) 投放地域：地域產出、轉化成本、競爭激烈度等
3) 投放時段：時段量級、轉化成本等。
4) 賬戶結構：開戶主體是否有多個、賬戶數量、在投物料有幾類與分類標準，關鍵詞分單元標準，是否有明確的頭部流量詞，否詞結構，關鍵詞出價體系，創意物料等。
5) 落地頁與轉化：首先看有無落地頁監測工具與成熟的數據結論，然后從頁面內容與搜索詞是否匹配，頁面內容數量是否過多或過少，在線客服接線是否即時，話術是否具備引導性，有無強制索取垃圾線索的情況等。

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