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找出消費前20%關鍵詞,是否存在點擊單價過高、導致成本過高的詞,可嘗試降低關鍵詞出價后觀察效果。

若轉化未受影響,則小幅度慢慢調整至可接受水平;

若轉化受到影響,則考慮轉化基數影響大不大,若影響不大則可下調或放開匹配低價拓流;

若影響大,則保持推廣,但可多找一些低成本詞將該詞拉低成本。比如我之前做貸款,該詞轉化成本高,但是轉化基數大,基本占據轉化量一半,一下調出價,轉化量就受影響,因此賬戶中,大量提交品牌詞,以此拉低賬戶整體轉化成本。

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