百度出價方式又有新變化了...

1、營銷托管下線，eCPC模式升級

其實營銷托管就是eCPC的兄弟版，舊版eCPC有系數范圍，其他一切均按賬戶設置進行跑量，和營銷托管的區別在于有沒有系數范圍而自動出價。

現在百度下架營銷托管，同時升級eCPC為增強模式，增強模式我個人感覺像營銷托管的緊箍咒版、eCPC的加強版，它不需要設置系數范圍，而是由系統根據現有出價，自動提高出價進行競價，但自動提高出價是有限制的，增幅區間在20-40%左右，避免賬戶無限制提高出價，而造成出價失控。

如果系統發現賬戶中存在 “推廣業務相似、目標轉化相同、轉化成本接近”的多個計劃，會建議將這些計劃合入同一個“增強模式”出價策略進行投放，可以在【優化中心→出價】優化建議中查看。

2、oCPC自動定向升級

單元層級開關替代原計劃層級開關：推廣單元上提供“自動定向”開關，原計劃層級“擴量開關”下線，其產品能力無損遷移至單元層級控制。

原擴量開關有三個檔位，即不啟用、匹配智選、自動定向，而現有自動定向只有2個檔位即啟用和不啟用：

不啟用功能2者一樣，均不存在擴量；

而原匹配智選檔位已下線，說起原匹配智選功能，其實我覺得和自動定向中的關鍵詞擴匹配功能是差不多的，均是由系統判定，當該用戶為潛在目標用戶時，將匹配擴展為智能匹配，只不過匹配智選是分析用戶的歷史瀏覽行為，而自動定向中的關鍵詞擴匹配是分析用戶畫像，但兩者其實是有很大的重疊部分的，自動定向中的關鍵詞擴匹配其實是可以涵蓋匹配智選功能的，因此下線該產品對自動定向，并無太大影響；

自動定向檔位中，新自動定向功能中增加了一個新功能，即可根據創意、落地頁進行流量拓展，即不需要關鍵詞，系統通過創意及落地頁進行抓取關鍵信息，自動幫我們拓流。

這個功能有個好處是緩解由于關鍵詞提交不足而引起的流量不足及缺失；

但壞處也是有的，系統再智能，也無法完全按照人的心意進行拓量，可能會存在拓量不相關問題存在，這個也是近期大家覺得流量不精準的原因之一。不過任何新產品都會有陣痛及修正，建議大家可以先做否詞+反饋，先觀望一下。